Rövidítések, amik nélkül nincs modern marketing

A digitális marketing világa elsőre olyan, mint egy titkos klub, ahol mindenki csak rövidítésekben beszél:
„Hogy áll a CTR?”
„Mekkora a ROAS?”
„Lehet, hogy túl magas a CPC?”

Ha valaha is hallottad ezeket és kicsit pánikba estél, majd titokban egy kis Google-kereséssel próbáltad megfejteni, mit is jelentenek – ne aggódj, nem vagy egyedül.
A digitális marketing tele van rövidítésekkel, és ha nem tudod, mit jelentenek, könnyen úgy érezheted magad, mintha egy másik nyelvet beszélnének körülötted.

Pedig ezek nem varázsszavak. Ezek azok a számok és mutatók, amik megmutatják, tényleg működik-e a hirdetésed – vagy csak pénzt égetsz vele a semmibe.

PPC – amikor csak a kattintásért fizetsz

A PPC (Pay Per Click) azt jelenti: csak akkor fizetsz, ha valaki tényleg rákattint a hirdetésedre.
Olyan ez, mint ha egy plakátot csak akkor kellene kifizetned, amikor valaki megáll előtte és tényleg elolvassa.

Egy szépségszalon hirdetést futtat Facebookon: „Téli arckezelés -20% kedvezménnyel.”
Ha 1000 ember látja, de csak 50 kattint, akkor csak a 50 kattintásért fizet.
Ez a PPC varázsa – a figyelemért nem, csak a konkrét érdeklődésért fizetsz.

CPC – mennyit ér egy kattintás?

A CPC (Cost Per Click) megmutatja, mennyibe kerül neked egy kattintás.
Ha 5000 Ft-ot költesz, és 100 ember kattint, akkor CPC = 50 Ft.

Ez segít eldönteni, hogy a hirdetésed hatékony-e.
Mert ha valaki 200 Ft-ért szerez egy kattintást, te pedig 50 Ft-ért, ugyanabban a piacon – akkor bizony te dolgozol jobban.

CTR – hányan kattintanak, amikor látják

A CTR (Click-Through Rate) az egyik legőszintébb mutató: megmutatja, hányan kattintanak, amikor látják a hirdetésedet.

Példa:
A hirdetésedet 10 000 ember látta, és 200 kattintott → CTR = 2%.
Ez nem csak szám, hanem visszajelzés:

  • Jó a kreatívod?
  • Elég erős a címsorod?
  • Tényleg érdekes a célcsoportod számára?

Ha a CTR alacsony, nem feltétlenül a termékkel van baj – lehet, hogy csak unalmas a szöveg.

ROAS – a szent grál: megtérülés

A ROAS (Return on Ad Spend) azt mutatja meg, mennyit hozott vissza a hirdetésed a befektetett pénzhez képest.

Példa:
Ha 100 000 Ft-ot költesz hirdetésre, és 400 000 Ft bevételed lesz belőle, akkor
ROAS = 4 (vagy 400%)

Ez az a szám, amitől minden marketinges szeme felcsillan.
Ha tudod, hogy minden elköltött forint 4-et hoz vissza, már nem költöd – befekteted a pénzed.

+1: A CPA – amikor a cél a konverzió

A CPA (Cost Per Action) már nem a kattintást, hanem az eredményt méri.
Ez lehet vásárlás, feliratkozás, ajánlatkérés – bármilyen konkrét művelet.

Egy online kurzus hirdetésére 10 000 Ft-ot költesz, és ebből 5 ember vásárol → CPA = 2000 Ft/vásárlás.
Így pontosan tudod, mennyiért szerzel egy vevőt.

Összegzés – számok nélkül nincs növekedés

A digitális marketingben nem elég kreatívnak lenni – tudnod kell mérni is.
A PPC, CPC, CTR, ROAS és CPA mutatók nem azért vannak, hogy bonyolítsák az életed, hanem hogy megtanítsanak hatékonyan dönteni.

Ha ezekre ránézel, pár perc alatt kiderül:

  • jó irányba halad a kampányod,
  • vagy csak pénzt dobsz ki az ablakon.

A legjobb marketingesek nem találgatnak.
Ők mérnek, értelmeznek, és a számok alapján finomhangolják a stratégiát.
Ne ijedj meg a betűszavaktól – ezek a marketing nyelvének ábécéje.
Ha megtanulod „olvasni” őket, a kampányaid többé nem lesznek találgatások, hanem tudatosan tervezett növekedési stratégiák.
Ha Te is megtanulod ezt a „rövidítés-nyelvet”, nem a marketinged irányít téged – hanem Te őt.