Vannak olyan vállalkozók, akik úgy érzik, hiába tesznek meg mindent, az eredmények nem jönnek. Posztolnak, hirdetnek, de az eladások stagnálnak. Még bosszantóbb, amikor azt látják: mások ugyanolyan termékkel vagy szolgáltatással szinte robbanásszerű növekedést érnek el.

Mi a különbség? Ugorjunk bele!

Az egyik legnagyobb marketing félreértés

Sok vállalkozó azt hiszi, hogy ha van Facebook-oldal, havonta pár poszt, és esetleg néhány hirdetés, akkor már „marketingezik”. Ez pedig önmagában sajnos nem stratégia. Valójában egy rétegkommunikáció, ami azt üzeni a piacodnak: „létezem”.

A sikeres cégek alapvető különbsége – még mielőtt technológiákba, videókba vagy automatizációba vágnának bele –, a gondolkodásukban van: nem napi egy-két posztot tekintenek marketingnek, hanem folyamatos, tudatos kommunikációként kezelik az egészet.

ChatGPT-posztolás = marketing ⭢ Téves

A modern marketing nem arról szól, hogy minden nap nyomsz egy AI-vel összedobott posztot. Ez ma már belépő szint — nem versenyelőny.

A növekedés bármely vállalkozásnál abban rejlik, hogy:

  • napi több időt és energiát fordítanak a marketingre,
  • tudatosan építik a kommunikációs stratégiát,
  • mérik, tesztelik, javítják a kampányaikat,
  • nem félnek új csatornákat kipróbálni.

Azok a cégek, ahol napi legalább 4 óra aktív marketingmunka történik, érdemben közelebb kerülnek az exponenciális növekedéshez.

Miért kell kommunikálnod 10-szer többet?

Képzelj el egy helyzetet: ma látott rólad tartalmat 100 ember. Talán 5-10-en kattintottak, talán 1-2 vásárolt. De a maradék 90 embernek nem is volt esélye megismerni téged.

De mi lenne, ha 100 helyett 1000 emberhez jutna el ugyanaz a tartalom? Még ha ugyanazon arányban is konvertálnak, összességében sokkal több vásárlód lesz.

Ezért nem elég egyszer kitenni valamit. A piacodnak többször, gyakrabban, és különböző csatornákon kell találkoznia veled. Ez egy jó termék esetén már önmagában növeli a lehetőségeidet.

SOV vs. SOM – miért számít a láthatóság?

Egy érdekes marketingfogalom, amit érdemes megérteni: SOV (Share of Voice) és SOM (Share of Market).
– SOV: a kommunikációdból való részesedésed a piaci „zajban”.
– SOM: a valós piaci részesedésed, például bevételben vagy eladásokban.

Ha a SOV-od nagyobb, mint a SOM-od, az azt jelenti, hogy hangosabban kommunikálsz, mint amilyen piaci részesedést képviselsz — és ez tipikusan növekedéshez vezet.

Tehát nem elég csupán kommunikálni valamit. Olyan mennyiségben és frekvenciával kell jelen lenni, ami tényleg kitűnik a versenytársak közül.

Mondj el egy történetet, ne csak terméket árulj

A mai közönség már nem pusztán információt keres.
Ők érzést akarnak, kapcsolódást, sztorit, amihez kötődhetnek.

Ez a különbség az érvelő marketing és az érzelmi marketing között:

  • A racionális marketing előnyöket sorol, adatokat mutat, logikát épít.
  • Az érzelmi marketing arra hat, hogy a vevő érezze, miért számít számára a terméked vagy szolgáltatásod — nem csak érte.

A Harvard kutatása szerint a vásárlási döntések 95%-a tudatalatti érzelmi mechanizmusok eredménye, nem tisztán logika.

Ezért működnek jól azok a kampányok, amelyek tudatosan építenek érzelmekre – akár humorra, vágyra, kíváncsiságra, vagy közös élményre.

Engedd el, ami nem működik – és fókuszálj arra, ami működhet

Az egyik legnagyobb hiba, amit egy vállalkozás elkövethet: túl sok mindent egyszerre akar megoldani. Sok félkész ötlet, csatorna, kampány és célcsoport csak szétszórja az erőforrásokat.

A növekedés akkor indul be, amikor:

  • leegyszerűsíted a kommunikációdat,
  • leállítod azokat a tevékenységeket, amelyek nem hoznak eredményt,
  • és az energiát a legnagyobb potenciállal bíró csatornákra fordítod.

Ez nem azt jelenti, hogy befejezed a kísérletezést – hanem azt, hogy okosan választod ki, mit érdemes folytatni.

Összegzés — így lesz a „nagy dobás” valódi növekedés

A magyar piac sokszor pesszimista hangulatban van, de ez nem a növekedés feltétlen akadálya. A valódi különbséget nem a szerencse, nem a gazdaság vagy az algoritmusok hozzák létre — hanem az, ahogyan kommunikálsz, hogyan gondolkodsz a marketingről és hogyan lépsz túl a stagnáláson.

A növekedés nem csupán több kampány vagy több poszt kérdése.
Ez egy mentális váltás, egy olyan gondolkodás, amely hisz abban, hogy a piacot látni, hallatni és érezni kell.

A nagy dobás nem egy kampány. Nem egy poszt. Nem egy trükk.
Hanem rendszerszintű döntések sorozata, nap mint nap.

Ott kezdődik, hogy elfogadod: sosincs olyan, hogy a marketing „kész van”. Soha nincs kész. Ha napi 4 órát nem tudsz vagy nem akarsz rászánni a fejlesztésére, a tanulására, a tesztelésére, akkor nem a piac hibája lesz a stagnálás.

A piac nem vár. Nem ad haladékot.
Aki beszél, az növekszik.
Aki csendben dolgozik a háttérben, az előbb-utóbb csak egy szám lesz egy statisztikában. A láthatóság nem extra, hanem alapfeltétel. Ha nem emelsz frekvenciát, nem lesz mit skálázni.

Ehhez viszont elengedés is kell. Fájdalmas, de elkerülhetetlen. Azokat a csatornákat, kampányokat, ötleteket le kell építeni, amelyek nem termelnek pénzt vagy adatot. Nem azért, mert rosszak – hanem mert most nem ezek visznek előre.

És igen: ki kell lépned a zajból.
A régi, logikus érvelésekre épülő kommunikáció önmagában már nem elég. Kell, de nem ott, ahol az első benyomás születik. Ma az nyer, aki képes gyors, érzelmi, egyszerű üzenetekkel megállítani a figyelmet – és csak utána mélyíteni.

Amikor megtalálod azt a kommunikációt, ami ténylegesen pénzt hoz, az unalom eltűnik. Onnantól nem „posztolni kell”, hanem építeni: márkát, jelenlétet, kampányokat. Rövid üzenetekkel, kitartóan, következetesen.

Az AI pedig nem old meg helyetted semmit.
Csak megemelte a belépési szintet. Az alap eszközöket ma már mindenki használja. A különbség ott keletkezik, ahol mélyebb marketing összefüggéseket értesz meg, és tudatosan alkalmazod őket.

A nagy dobás nem látványos pillanat.
Hanem az a pont, amikor a sok kicsi, következetes döntés egyszer csak összeáll.

És akkor már nem kérdés, hogy nősz-e.
Csak az, hogy milyen gyorsan.