Az év vége közeleg – te tudod, mit hozott a marketinged?

Az év utolsó hónapjai mindig rohanással telnek: kampányzárás, Black Friday, karácsonyi akciók, újévi tervek. De mielőtt újabb hirdetéseket indítanál, érdemes egy pillanatra megállni és feltenni a kérdést: “Valójában mi működött idén?”

Sok vállalkozó úgy költ hirdetésre, mint aki kavicsot dob a tóba — reméli, hogy lesz belőle hullám, de nem méri meg, mekkora. Pedig 2025 végén már nem elég „érezni”, hogy valami működik. Mérni kell. Pontosan, következetesen, érthetően.

Mutatom az 5 legjobb tippet, amivel nemcsak látni fogod az eredményeidet, hanem valóban érteni is fogod, mitől pörög a marketinged.

Mérj eredményt, ne csak kattintást

A kattintások önmagukban semmit sem érnek. Attól, hogy valaki rákattintott a hirdetésedre, még nem biztos, hogy vásárolt is.
Eredményt mérj: feliratkozás, vásárlás, időpontfoglalás, PDF-letöltés – bármi, ami valódi értéket képvisel.

Állíts be konverziókövetést a Facebookon és Instagramon, hogy tudd:

  • melyik hirdetésből lett valódi vásárlás,
  • melyik célzás hozta a legtöbb feliratkozót,
  • és melyik kreatív győzte meg az embereket.

Példa:
Egy kézműves szappanokat áruló webshop háromféle hirdetést futtatott:

– az egyik a terméket mutatta,
– a második egy vásárlói véleményt,
– a harmadik egy „készül a szappan” videót.

A kattintások alapján a videó tűnt a nyerőnek – de a konverziókövetés megmutatta, hogy a vásárlói véleményes hirdetés hozta a legtöbb rendelést.

✨ Extra tipp:

A Meta Aggregated Event Measurement segítségével több eseményt is nyomon követhetsz (pl. kosárba tétel, vásárlás, kapcsolatfelvétel).

Így pontos képet kapsz arról, melyik poszt vagy hirdetés mozgatja meg igazán a közönségedet.

Készíts saját „mini riportot”

Nem kell adatguru legyél ahhoz, hogy átlásd a számokat. Egy egyszerű Google Sheets vagy Data Studio (Looker Studio) táblázatban összegezheted a legfontosabb mutatókat:

  • Hirdetési költség
  • Bevétel
  • Konverziós arány
  • ROI (megtérülés)

Példa:
Egy kávézó minden hónap végén beírja a Facebook-hirdetésre költött összeget, a bevételt és a foglalások számát. Így 3 hónap után már látszik: a reggeli kávés akció hozta a legtöbb új vendéget, nem a délutáni süteménykedvezmény.

Ellenőrizd, hogy a GA4-ed tényleg mér – nem csak „ott van”

A Google Analytics 4 (GA4) 2025-ben már alap, de sokan még mindig csak „feltelepítették”, aztán magára hagyták.
Pedig lehet, hogy az adatgyűjtés közben valahol elakadt – és most hiába nézed a riportokat, a számok nem a valóságot mutatják.

Mit nézz meg most azonnal:

  • Rögzülnek-e az igazán fontos események (pl. vásárlás, ajánlatkérés, kapcsolatfelvétel)?
  • Be vannak-e állítva konverziós célok, hogy lásd, mi hoz valódi eredményt?
  • A „Forrás / médium” riportban látod, honnan jönnek a legértékesebb látogatók?

Példa:
Egy sminkes vállalkozó azt hitte, a legtöbb ügyfele az Instagramról jön. Amikor viszont a GA4-ben beállította a „Foglalás gomb” eseményt, kiderült, hogy az időpontok 70%-a valójában a Google-keresésből jött.
Következő hónapban a Google-hirdetésekre tett nagyobb hangsúlyt – és a bevétele 40%-kal nőtt.

✨ Extra tipp: ha idén új weboldalt csináltattál, ellenőrizd a GA4-kódot!
Rengeteg vállalkozás veszít így adatot anélkül, hogy tudná – mert a fejlesztés után egyszerűen kimaradt az új mérőkód.

Kapcsold össze a hirdetési fiókokat az Analytics-szel

A Google Ads, a Meta Ads vagy a TikTok Ads önmagukban is hasznosak, de ha nincs összekötve az Analytics-szel, olyan, mintha két külön világban élnének.
Az egyik azt mondja, “100 kattintás jött”, a másik meg, “0 konverzió” – és te ott állsz a számok között, mint egy detektív.

Megoldás:
Menj a GA4-ben az Admin → Tulajdon → Termékösszekapcsolások menüpontra, és csatlakoztasd a hirdetési fiókokat.
Így egyetlen helyen láthatod, hogy a hirdetésekből pontosan hány vásárlás, feliratkozás vagy érdeklődés érkezett.

Példa:
Egy esküvőszervező cégnél a Meta Ads 1000 kattintást hozott, de az Analytics szerint ebből csak 12 érdeklődés lett. Ugyanakkor a Google Ads 300 kattintással 25 ajánlatkérést generált.
Összekötés nélkül sosem derült volna ki, hogy a kevesebb, de célzottabb Google-kampány az igazi nyerő.

✨ Extra tipp:
A GA4-ben a Modellezett konverziók megmutatják azt is, mennyi értéket hoztak a korábban nem mérhető (pl. iOS-es) forgalmak.
Ez főleg azoknak aranyat ér, akik sokat hirdetnek mobilon vagy social médiában.

Ne a CTR-t nézd – hanem a valódi ROI-t

A kattintási arány (CTR) jól hangzik, de nem mond el semmit arról, hogy mennyi pénzt hozott a kampány.
A valódi mutató a ROI (Return on Investment), ami megmutatja, mennyit kerestél minden elköltött forintodon.

Így számold ki:

(Bevétel – költség) ÷ költség × 100 = ROI %

Példa:
Ha 100 000 Ft-ot költöttél hirdetésre, és 250 000 Ft bevétel jött belőle,
akkor a ROI = 150%, vagyis minden elköltött forint másfelet hozott vissza.

Ezzel máris világos, hogy melyik kampányt érdemes újra futtatni – és melyiket ideje elengedni.

Összegzés

A mérés nem adminisztráció – ez a marketing GPS-ed.
Ha jól van beállítva, mindig tudni fogod, merre menj tovább.
Ha pedig egyszer ráérzel az ízére, hidd el, a számok már nem ijesztőek lesznek, hanem izgalmas jelek, amik elvezetnek a valódi profitig.