Búcsú a számológéptől: Végre fixálhatod a kampányaid teljes keretét!

Aki kezelt már időszakos promóciót a Google Ads-ben, az pontosan tudja, milyen érzés minden reggel a napi kereteket figyelni. „Túl gyorsan fogy a pénz?” „Vagy éppen alig költünk, és a nyakunkon a kampány vége?” A manuális matekozás, a napi keretek folyamatos tologatása és a váratlan túlköltések miatti aggódás eddig a hirdetők mindennapjainak része volt. Eddig.

A Google ugyanis végre bevezette a Campaign Total Budget (Kampány szintű összköltségkeret) funkciót, ami alapjaiban írja át a büdzsékezelési szokásainkat.

Miért ez az év egyik legfontosabb frissítése?

Eddig a Google Ads – a videós kampányokat leszámítva – szinte kizárólag napi keretekben gondolkodott. Ez egy fix időtartamú akció (például egy tíz napos Black Friday vagy egy Valentin-napi kampány) esetén állandó odafigyelést igényelt. Az algoritmus néha a napi keret dupláját is elkölthette egy-egy erősebb napon, a hirdetőknek pedig kézzel kellett egyensúlyozniuk, hogy a tizedik nap végére pontosan a keretnél álljanak meg.

Az új funkcióval azonban megfordíthatjuk a logikát: nem azt mondjuk meg, mennyit költhet az algoritmus naponta, hanem azt, hogy összesen mennyi pénz van a kasszában a kampány teljes időtartamára.

Hogyan működik a gyakorlatban?

A beállítás rendkívül egyszerűvé vált. Új kampány létrehozásakor a költségkeretnél választhatunk az „Átlagos napi költségkeret” és a béta fázisban lévő „Kampány szintű összköltségkeret” között.

Ha az utóbbit választjuk, egyszerűen megadjuk a teljes összeget (például 250 000 Ft-ot) és a kampány kezdő, valamint záró dátumát. Innentől kezdve a Google rendszere veszi át az irányítást: intelligensen osztja el az összeget a napok között, figyelembe véve a keresési forgalom ingadozásait, de szigorúan ügyelve arra, hogy a záró dátum végére ne költsön többet a megadott keretnél.

Mikor válaszd ezt az utat?

Ez az újdonság különösen az alábbi esetekben lesz a „megváltó”:

  1. Szezonális promóciók: Ha pontosan tudod, hogy egy héten keresztül tart az akció, és fix 100 000 Ft-od van rá.
  2. Webshopok kampányai: Amikor egy konkrét termékcsoport kiárusítására van egy meghatározott büdzsé.
  3. Ügynökségi munka: Kevesebb manuális beavatkozás, kisebb hibalehetőség a keretek túllépésénél.

Fontos tudni, hogy a funkció jelenleg Search (Keresési), PMax (Maximális teljesítmény) és Shopping kampányokhoz érhető el béta verzióban.

Amire érdemes figyelni

Bár a rendszer leveszi a vállunkról a manuális állítgatás terhét, az optimalizálásról nem mondhatunk le. A Google továbbra is a teljesítményre törekszik, így ha a kampányunkat túl szűk kerettel indítjuk egy nagy forgalmú időszakban, az algoritmus korábban kifogyhat a keretből.

Egy apró technikai részlet: miután a kampány elindult, a büdzsé típusát (napi vagy összesített) már nem lehet módosítani, csak magát az összeget és az időtartamot.

Összegzés: Kevesebb adminisztráció, több stratégia

A Campaign Total Budget bevezetése egy hatalmas lépés a felhasználóbarát hirdetéskezelés felé. Végre nem a számológépet kell bűvölnünk, hanem koncentrálhatunk arra, ami igazán számít: a kreatívokra, az üzenetre és a stratégiai finomhangolásra.

Ha van egy közelgő kampányod, érdemes már most kipróbálni ezt a béta funkciót, és megtapasztalni a „beállítom és elfelejtem” nyugalmát a költségkeret kezelésében.