Mi a különbség a ROAS és az ROI között?
A ROAS (Return on Ad Spend) és az ROI (Return on Investment) két kulcsfontosságú mutató, amelyeket a marketingesek és vállalkozók gyakran használnak a hirdetési kampányok és a befektetések hatékonyságának mérésére. Bár a két fogalom hasonlónak tűnhet, valójában különböző célokat szolgálnak, és különböző módon kell őket értékelni. A cikkben részletesen bemutatom a kettő közötti különbségeket, és megvizsgálom, mikor és hogyan érdemes mindkettőt alkalmazni.
Mi az a ROAS?
A ROAS, vagyis a hirdetési költségek megtérülése, egy olyan mutató, amely a hirdetési költségekhez viszonyítva méri, hogy mennyi bevételt generáltak a hirdetések. A ROAS segít meghatározni, hogy egy adott kampány mennyire volt jövedelmező a hirdetési költségek figyelembevételével.
A ROAS képlete:
Például, ha egy kampány során 10 000 forintot költöttél hirdetésre, és 50 000 forint bevételt hozott, akkor a ROAS 5.0 lesz. Ez azt jelenti, hogy minden egyes forint, amit hirdetésekre költöttél, 5 forint bevételt hozott vissza.
A ROAS értékének értelmezése egyszerű: minél nagyobb a ROAS, annál jobb. Egy ROAS érték 1.0 alatt azt jelenti, hogy a kampány nem hozott nyereséget, 1.0 felett pedig a kampány már profitot termelt. A pozitív ROAS értékek jelzik, hogy a kampány sikeres volt a hirdetési költségek megtérülésében.
Mi az a ROI?
Az ROI, vagyis a befektetés megtérülése, egy általános mutató, amely nemcsak a hirdetéseket, hanem minden befektetést figyelembe vesz, beleértve az üzleti fejlesztéseket, új termékek bevezetését, és a hosszú távú stratégiákat is. Az ROI célja, hogy a befektetés teljes jövedelmezőségét mérje, nemcsak a hirdetési költségeket.
Az ROI képlete:
Ez a képlet azt mutatja meg, hogy egy befektetés milyen arányban térült meg. A nyereség itt nemcsak a közvetlen bevételek, hanem minden olyan haszon, például értéknövekedés, pénzügyi előnyök is lehetnek, amelyeket az adott befektetés hozott.
Különbségek a ROAS és ROI között
Míg a ROAS és az ROI célja az, hogy mérje a megtérülést, a két mutató más-más szempontok szerint adja meg az eredményt.
ROAS a hirdetési költségekre összpontosít
A ROAS szorosan összefügg a hirdetési költségekkel. Csak a hirdetésekkel kapcsolatos bevételeket és költségeket vizsgálja, és nem veszi figyelembe a vállalkozás egyéb költségeit, például a termékek gyártási költségét, a szállítást vagy az adminisztrációs kiadásokat. A ROAS tehát egy szűkebb mutató, amely csak a marketing és hirdetési kampányok hatékonyságát méri.
ROI a teljes befektetésre vonatkozik
Az ROI általában szélesebb képet ad a vállalkozás teljes jövedelmezőségéről. Figyelembe veszi a befektetés összes költségét, nemcsak a hirdetési költségeket. Az ROI lehetővé teszi, hogy a vállalkozások megértsék, hogy egy adott befektetés mennyire volt jövedelmező a teljes vállalati költségvetéshez viszonyítva.
A ROAS és ROI kapcsolata
Bár a ROAS és az ROI külön mutatók, össze is kapcsolódhatnak. A ROAS segíthet abban, hogy gyorsan megértsük, mennyire hatékonyak a marketing költségek, míg az ROI átfogóbb képet ad a teljes vállalkozás pénzügyi teljesítményéről. Ha például egy vállalkozás magas ROAS-t ér el a hirdetésekkel, de az ROI alacsony, az arra utalhat, hogy a vállalkozás egyéb költségei túl magasak, és a hirdetési kampányok nem hoznak elég nyereséget.
Mikor használjuk a ROAS-t és mikor az ROI-t?
A ROAS és ROI használata attól függ, hogy milyen célt tűzünk ki a mérésekkel. Íme, mikor érdemes alkalmazni mindkét mutatót:
ROAS: Ha a célunk az, hogy mérjük a hirdetési költségeink hatékonyságát, és szeretnénk megtudni, hogy a marketing kampányok mennyire hozzák vissza a befektetett pénzt, akkor a ROAS a megfelelő mutató. Különösen hasznos, ha digitális hirdetési kampányokat futtatunk, mint például Google Ads vagy Facebook Ads.
ROI: Ha a célunk az, hogy megértsük a teljes vállalkozás jövedelmezőségét, akkor az ROI használata a legjobb választás. Az ROI segít a hosszú távú befektetések és nagyobb vállalati döntések értékelésében, például termékfejlesztések vagy üzleti terjeszkedés szempontjából.
Milyen esetekben fontos mindkét mutató együttes használata?
Néhány esetben a ROAS és az ROI együttes használata segíthet a vállalkozás számára a legteljesebb kép kialakításában. Például egy marketing kampány során a ROAS magas lehet, de az ROI nem feltétlenül tükrözi a kívánt nyereséget, ha a háttérben túl magasak az egyéb költségek. Ilyenkor érdemes mindkét mutatót figyelembe venni a sikeres üzleti döntések meghozatalához.
Összefoglalás
A ROAS és az ROI alapvetően két különböző szempontból segíti a vállalkozásokat a pénzügyi teljesítményük értékelésében. Míg a ROAS a hirdetési költségek megtérülését méri, addig az ROI a teljes befektetés jövedelmezőségét vizsgálja. Mindkét mutató kulcsfontosságú a vállalkozások számára, hogy megértsék, hogyan érdemes optimalizálni marketingköltéseiket és általános üzleti stratégiáikat. A sikerhez fontos, hogy mindkét mutatót figyelembe vegyük a kampányok és a hosszú távú befektetések értékelésénél.
Related Posts
Szólj hozzá te is!
- Weboldalon (0)
- Facebook fiókkal
Legutóbbi bejegyzések
- Tölcsérmentés! Így szállítsd végig a vevőt a TOFU-MOFU-BOFU útvonalon
- A leggyakoribb SEO hiba: rosszul elnevezett képek
- Miért takarja ki a szöveged a TikTok? – És hogyan kerüld ezt el örökre CapCutban, 1 kattintással
- A reklám, amit az emberek önként néztek végig – ilyen a zseniális storytelling
- A nyár legnagyobb TikTok trendje – és amit minden vállalkozónak tanulnia kell belőle
Kategóriák
- Design (9) 9
- Email marketing (8) 8
- Grafikai tervezés (15) 15
- Hasznos (62) 62
- Ingyen weboldal (1) 1
- Keresőoptimalizálás (27) 27
- Marketing (57) 57
- SEO (28) 28
- Social media (32) 32
- Tárhely (9) 9
- Vállalkozás (21) 21
- Weblapkészítés (37) 37
- Webshop (18) 18
- WordPress (24) 24