Breaking: 2025 szeptember 22-től a Google teljesen leállítja a politikai hirdetéseket az EU-ban. Igen, jól olvastad – nem lesz többé kampányvideó, szponzorált üzenet vagy „szavazz rám” típusú hirdetés sem a Google-ben, sem a YouTube-on.

És hogy miért? Nem azért, mert a Google megunta a választási műsort, hanem mert az EU olyan szigorú szabályokat hozott a politikai reklámokra, hogy a cég inkább azt mondta: „Köszi, ebből mi kimaradnánk.”

Mit jelent ez pontosan?

Ha egy politikai párt vagy jelölt eddig hirdetett a Google Ads-ben vagy futtatott kampányt a YouTube-on, mostantól game over. Nem indulhat új kampány, a meglévőket pedig fokozatosan lelövik.

És nem csak a pártokat érinti! Egy civil szervezet, amely mondjuk környezetvédelmi népszavazás mellett kampányolna, ugyanúgy beletartozhat a „politikai reklám” kategóriába.

Magyarul: bármi, ami befolyásolni akarja a választók véleményét, nem mehet pénzért a Google-ön.

De miért ennyire szigorú az EU?

Az EU célja, hogy átláthatóbb legyen, ki fizet a hirdetésekért, milyen adatokat használnak célzásra, és mennyi pénz megy el kampányokra. Gondolj csak bele: egy jól célzott hirdetés sokszor jobban tud hatni, mint egy óriásplakát a város közepén.

Csakhogy eddig sok minden ködös volt. Ezért most inkább mindent lezártak. A Google pedig azt mondta: „Oké, akkor nálunk nincs több politika.”

Mit fogunk ebből érezni mi, sima felhasználók?

Képzeld el, hogy jön a választási kampányidőszak. Felmész a YouTube-ra egy kis szórakozásért, de eddig minden második videó előtt valaki arról próbált meggyőzni, hogy miért rá szavazz. Mostantól ez nincs.

A feed tisztább lesz, a reklámok inkább cipőt, kávét vagy nyaralást akarnak majd eladni, nem politikai ígéreteket.

És kik szívják meg?

  • Politikai pártok és jelöltek: a kampánybüdzsé egy jó része ment eddig online hirdetésekre, most kereshetnek más utakat.
  • Kommunikációs ügynökségek: át kell állniuk más eszközökre – több organikus tartalom, több PR, több offline megoldás.
  • Civil szervezetek: akik eddig politikai jellegű ügyekben kampányoltak online, most kreatívabbnak kell lenniük.

Hogyan lehet megkerülni?

Nem lehet. Legalábbis nem legálisan. 😅 A Google szabályzata nagyon egyértelmű, és az EU is elég szigorúan ellenőrzi. A politikai hirdetések tehát hivatalosan véget értek a Google-nél az EU-ban.

De! Ez nem azt jelenti, hogy nincs kommunikációs lehetőség: ott vannak a közösségi oldalak organikus posztjai, az e-mail marketing, a PR cikkek, vagy épp a TikTok trendek. Szóval lehet kampányolni, csak nem fizetett Google-hirdetés formájában.

Mi a tanulság?

Ha te hirdető vagy, fontos tudnod: a Google egyetlen mozdulattal elzárhat egy csatornát. Ezért nem érdemes csak egy lábra állni. Ha a kommunikációdat eddig szinte teljesen a fizetett Google-hirdetésekre alapoztad, ideje elkezdeni diverzifikálni.

A politikai hirdetőknek ez most nagy pofon, de a többieknek tanulság: mindig legyen B terv.

Összegzés

A Google döntése egy új korszak kezdetét jelzi. Nem lesz több politikai reklám az EU-ban a Google-nél, ami nekünk, felhasználóknak talán megkönnyebbülés, a hirdetőknek viszont nagy kihívás.

Egy biztos: a reklámvilágban mindig az nyer, aki gyorsan alkalmazkodik. És most pont ez a feladat.